CCS14将举办刘淄楠博士新书《大洋上的绿洲》读者见面会

中国邮轮网 邮轮运营 2019-09-11

皇家加勒比游轮亚洲区主席刘淄楠博士新作《大洋上的绿洲–中国邮轮这十年》将于今年10月由作家出版社出版,CCYIA将于11月15-17日第14届中国邮轮产业发展大会上组织首次作者读者见面会。

CCS14将举办刘淄楠博士新书《大洋上的绿洲》读者见面会-中国邮轮网

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作者介绍

刘淄楠,经济学博士,1992 年毕业于伦敦大学女王玛丽学院经济系,现为皇家加勒比游轮亚洲区主席。加入皇家加勒比之前,在伦敦有过 7 年的学术生涯和10年的协助跨国公司在华投资的商界经验。2009 年受聘于皇家加勒比国际游轮,为这家全球最大的国际邮轮品牌组建团队、开拓中国市场。十年后,皇家加勒比凭借成功的品牌定位、产品策略和营销模式成为中国市场上最有影响力的国际邮轮品牌。皇家加勒比的发展,也推动了中国邮轮黄金十年的爆发式成长。

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推荐语

知名财经作家吴晓波:

在我知道的中国商界人物中,刘淄楠博士大概是最不典型的一位:他从英国学术界海归从商,对邮轮一窍不通,却被国际邮轮业巨头选拔为中国业务掌门人。他凭着热情和学习能力,把皇家加勒比打造成中国最有影响力的邮轮品牌,引领中国邮轮业成长为仅次于美国的全球第二大市场。这是国际邮轮业长达半个世纪商战在中国延续的故事,作者以亲身经历和第一手资料,描述了中国邮轮业在市场竞争、消费主义、华尔街资本、地方政府、美欧亚市场板块及地缘政治合力作用下的艰难成长历程,是一个国际品牌踩着崎岖走向成功的经典案例。

中国旅游研究院院长戴斌博士:

邮轮是连接此岸与彼岸的生活方式。此岸是面向终端的旅游零售,彼岸是负责航行安全和空间营造的邮轮运营。刘淄楠博士的新著以文学的感性和经济学的理性,让我们理解了邮轮的此岸与彼岸。邮轮产业经过150年的变迁,已经从交通运输方式演变成现代度假方式,从适合长者、权贵人士休闲的小众市场,演变为适合跨代家庭度假的主流中高端市场。

复旦大学新闻学院教授、英国金融时报(FT)前副主编张力奋:

三十多年前, 我与刘淄楠博士同年去英国留学。他主攻经济学,由学界转身从商。他是真正地下海,把大洋彼岸的皇家加勒比游轮引入中国,一个巨大的空白市场。此书是他的十年创业自述,坦率直白,如同登上巨无霸的驾驶台,一览他的商业直觉和海上的狂风激浪。这是一个中国与全球化交汇的经典案例,一场跨国商战的复盘与内省。特将此书推荐给中国商学院的学子和中国市场的关注者。

中国交通运输协会邮轮游艇分会(CCYIA)常务副会长兼秘书长郑炜航:

认识刘淄楠博士10年了,见证他率领团队为中国、亚洲邮轮市场带来了大船时代、新船时代、大新船时代,带来了邮轮旅游1.0、2.0、3.0不断升级的理论和实践。一直诧异于一个经济学博士、大学教授如何跨界邮轮运营并不动声色实现了这些巨变,他的新作《大洋上的绿洲》有答案。

《大洋上的绿洲》概要

这是一部揭示一个国际邮轮品牌在中国市场成功秘密的故事。

本书作者是皇家加勒比游轮亚洲区主席,他从零做起,奠定了皇家加勒比在中国的霸主地位,并以大船策略和符合国情的营销模式,引领了新兴中国市场的量子飞跃,被业内人士誉为“中国邮轮教父”。作者以纪实文学的笔触,用他的亲身经历记录了中国邮轮黄金十年的风云史,同时凭借其伦敦大学经济学博士的学术功底,结合他市场拓荒者的实践,撰写出的有关营销策略的经典MBA案例。

邮轮是一个经历了150年历史仍然飞速成长和投资回报高昂的朝阳产业。同时,它又作为满意率最高的中产度假选择,影响了欧美人的生活方式,并在亚太地区迅速普及。但是,邮轮是被投资者看作水很深、消费者又喜欢又看不懂、从业人员入门难的行业,这是一个集造船、航运、酒店、餐饮、娱乐、岸上观光为一体综合性产业。关于邮轮行业的文献在国际上极为稀缺,有权威人士撰写的中文版专著更是绝无仅有。

对于业内人士来说,这本书涉及邮轮行业的各个方面,从邮轮的制造,到产品的研发,船队部署、酒店运营、产品定位、分销渠道、营销技术、团队建设、危机公关等等。

本书在时间和空间维度上的纵深感是本书亮点之一。邮轮的前身是18世纪下半叶在大西洋上来往于欧洲和北美之间的客运班轮,1970年代从运输产业转型并成长到今天,成长为价值400亿美元、游客2700万的度假产业。本书以翔实和生动的史料,描述和分析一个半世纪以来现代邮轮在欧美市场上的诞生、演变和未来发展趋势,揭示发展背后的各种驱动力及其相互作用。其中有关主要玩家崛起和搏杀的片段惊心动魄。

关于中国邮轮市场与行业的开发,本书包含了最权威的第一手资料,详尽和专业的案例分析,解析成功的邮轮公司如何在没有产品认知度的市场上实现分销渠道的突破,如何演绎与本土消费者共鸣的品牌故事,如何在同质化的市场上获取竞争优势,如何在重重阻力中 把企业做大做强,如何应对突发地缘政治和自然灾害的影响,如何确保国际资本对本土市场的认可和信心。

呈现在读者面前的是置于国际视野里中国邮轮行业,在华尔街资本的逐利驱动、地方政府的强势推动、美欧亚三大市场的板块摩擦及中日韩地缘政治影响等合力作用下的崛起、动荡和复苏。

对于业外但是喜欢财经类读物的人士,这是一部文学性浓郁的国际和国内商战故事,是工商管理专业的趣味读物,是产业经济学概念和模型的生动诠释。有志在艰难困苦的条件下取得商业成功的人士都会喜欢这本既励志、又富有启迪的读物,这是一个对行业一无所知的学者如何创业成功,并成为跨国公司亚洲业务的掌门人的真实故事。

喜欢邮轮或没有坐过邮轮的消费者,也会喜欢这本关于轮产品全面和深入浅出入门读物,会惊奇地观赏到为了创造超凡的度假体验,轮业所要付出的巨量的思索、想象和辛勤工作。书中介绍轮上鲜为人知的内幕,并通过高管、船长、酒店总监、餐厅侍应生、客房服务员、歌舞演员述说他们经历过的传奇故事。

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《大洋上的绿洲》

第一章:制造诺亚方舟的产业

第二章:登陆北外滩

第三章:从狭水航道到大江大海

第四章:中国进入大船时代

第五章:幕后英雄

第六章:以皇冠金锚的名义

第七章:量子飞跃

第八章:完美风暴

第九章:天海触礁

第十章:超量子飞跃

第十一章:驶向蔚蓝

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